Commentaires
Les 5 derniers commentaires
Abonnement
Black Friday : idealo dévoile le profil type de l'acheteur à cibler
idealo, le comparateur de prix du groupe Axel Springer, a souhaité mettre en exergue les spécificités du Black Friday sur Internet en France. Quel est le profil type des acheteurs comparé aux semaines normales de l’année ? Quels sont les modes d’achat de ces mêmes consommateurs ? Quelles sont les catégories de produits les plus recherchées et les réductions que l’on peut obtenir ?

L'acheteur en ligne du Black Friday typique est un homme âgé de 35 à 44 ans habitant en Île-de-France. En effet, lors d’une semaine normale, les hommes sont très majoritairement ceux qui achètent le plus en ligne : ils sont 61 % contre 39 % de femmes. En revanche, pendant la période du Black Friday, même si les hommes restent majoritaires, cet écart se resserre considérablement. La gent masculine ne représente plus que 54 % des acheteurs contre 46 % de femmes. En termes d’âge moyen, lors de périodes normales, les deux tranches d’âge majoritaires qui consomment sur internet se situent entre 25-34 ans et 35-44 ans, représentant à elles deux 48 % des recherches. Pendant la période du Black Friday, les personnes âgées de 35 à 44 ans sont les plus présentes sur le web, à hauteur de 26 % des recherches.

Le Black Friday profite au m-commerce 
Pendant le reste de l’année, l'ordinateur est l'outil préféré des consommateurs pour leurs achats sur Internet à 68 % devant les terminaux mobiles (32 %). Cependant, pendant le Black Friday, cet écart se resserre fortement, même si l'ordinateur reste en tête (56 % contre 44 %).

Des achats réalisés en fin de journée
Les consommateurs vont surtout chercher leurs produits sur internet en fin de journée, que ce soit hors ou pendant le Black Friday. En période courante, les créneaux de 18 à 19h et de 21 à 22h sont les plus fréquentés et concentrent 14 % des recherches sur une journée entière. Pendant le Black Friday, les 3 heures qui concentrent le plus de recherches sont celles de 18-19h, 21-22h et 22-23h, réunissant 21 % des internautes.

L'Ile-de-France, championne du e-commerce 
Les consommateurs qui effectuent leurs achats en ligne se trouvent en majorité en Île-de-France, puisque la région de la capitale totalise 23,2 % des utilisateurs d’idealo.fr. Viennent ensuite les régions Auvergne-Rhône-Alpes (11,4 %), l'Occitanie (8,2 %), la Nouvelle-Aquitaine (7,9 %) ou encore la région Provence-Alpes-Côte-D’azur (7,2 %). 

Quels réductions espérer ? 
La catégorie Reflex numérique est celle qui affiche la plus forte réduction moyenne : -11 %, pour un prix moyen passant de 1 414,23 € à 1 262,69 € (soit un rabais de 151,95 €). Les ordinateurs portables, en revanche, n'offrent pas de réduction allant au-delà des -5 %. Viennent ensuite les téléviseurs (-9 %), les smartphones & enceintes (-8 %). 
Publié le 22 novembre 2017
SQ 250-300