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En attendant Noël, les ventes en ligne ont progressé de 16% au 3ème trimestre
Selon la Fevad, les ventes sur internet ont progressé de 16% au 3ème trimestre et devraient franchir cette année la barre des 80 milliards d’euros.

Au troisième trimestre, le chiffre d’affaires des sites e-commerce a augmenté de 16,2% par rapport à 2016. Ce qui s'explique par l’embellie de la consommation des ménages, mais aussi par la date tardive des soldes d’été qui a reporté une partie du chiffre d’affaires sur juillet. Au total, les ventes sur internet du trimestre ont atteint 19,8 milliards d’euros (vs 17 milliards d’euros au 3ème trimestre 2016) avec une hausse de +18% sur le mois de juillet.

Le volume des transactions a aussi augmenté de plus de 20%, soit plus de 300 millions de transactions sur le trimestre. Le montant moyen de la transaction, lui, continue de baisser (-3,4%) pour s'établir à 66 euros. Le nombre d’acheteurs et la fréquence d’achat, en revanche, poursuivent leur croissance. On frôle ainsi les 10 transactions par acheteur sur le trimestre. Au global, le montant dépensé par acheteur, par trimestre s’élève à 650 euros soit 55 euros de plus qu’au 3ème trimestre 2016.

Notez que les ventes de produits B to C ont progressé de +20% en juillet (en partie lié au décalage des soldes) et de +13% en août. Quant aux ventes B to B, elles enregistrent une forte progression avec +20%.

Autres chiffres intéressants :
  • le marché compte aujourd'hui 210 830 sites marchands actifs soit une augmentation de +8% en un an. Cela représente plus de 15 000 sites supplémentaires sur un an.
  • les ventes sur terminaux mobiles sur-performent au 3ème trimestre à +48%. La hausse atteint même 53% en juillet, ce qui correspond à la période des soldes d’été et confirme le phénomène des ventes sur smartphone. 
  • le volume d’affaires réalisé sur les places de marché continue de se développer : +16% au 3ème trimestre. Ces ventes représentent 28% du volume d’affaires global internet des sites qui hébergent ces places de marché.
Enfin, les ventes sur internet de Noël (mois de novembre et décembre) devraient atteindre 15,8 milliards d’euros soit une progression de 13% par rapport à l’an dernier. Sur l'année, le marché du e-commerce devrait ainsi maintenir un niveau de croissance à deux chiffres autour de 14% et dépasser les 80 milliards d’euros.
Publié le 29 novembre 2017
SQ 250-300